Infografía para acens: 13 consejos que no sabías para que tu eShop no muera el Black Friday (2016)

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Valor Publicitario Equivalente (VPE): 131.466 €

Audiencia: 241.541 personas

 

Para el Black Friday la agencia de comunicación sugirió una nota de prensa con recomendaciones útiles en el comercio electrónico. Me pareció bien y dije de poner 13 consejos por aquello de jugar con el Viernes Negro, y que no fueran los típicos de descuentos, más que manidos. Así que hicimos una lista enfocada a cosas que no suelen hacer las tiendas online para que estén a la última.

Redacción de la infografía: Jesús Marrone

Diseño: Carlos Polack

Post original: Blog de acens

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Ese mismo día el programa ‘Atrapados en la Red’ de Onda Madrid hizo una entrevista a raíz de la infografía. Fue a hablar Julio López-Oliva (Product Manager de e-Commerce).

 

Además, el 30 de noviembre me entrevistó Capital Radio (minuto 71 del enlace) para el programa ‘Afterwork’ de Eduardo Castillo.

 

Han compartido la infografía:

El Candelero Tecnológico

Han compartido la nota de prensa:

El Economista

Marca (Tiramillas)

Ecommerce News

Periodista Digital

Entrevista en Capital Radio para el programa After Work (21 octubre 2015)

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La infografía ‘Regreso al pasado tecnológico‘ le pareció original a Eduardo Castillo, quien nos entrevistó para su programa After Work. Abajo está el audio recortado de la entrevista, y si quieres oír todo el podcast empezamos a hablar en 1:15:00.

Infografía para acens: Regreso al pasado tecnológico (21 octubre 2015, 4:29 PM)

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Valor Publicitario Equivalente (VPE): 230.000 €

El viernes estaba navegando por internet y vi una cronología con los viajes en el tiempo de la saga de Regreso al Futuro. Tengo un concurso en mi Facebook que se llama ‘Las imágenes de nuestras vidas’, donde cuelgo fotos para ver si mis contactos saben qué es, así que la subí y pronto un amigo lo acertó.

Casualmente me di cuenta de que el siguiente miércoles (21 de octubre) era cuando Marty McFly llega al futuro desde 1985 con su DeLorean. Me puse a investigar y vi que lo que hacían las agencias era comprobar si se había cumplido lo que predecía la película, como el famoso patín volador. Entonces se me ocurrió hacer lo contrario, ver cómo estaba en aquellos tiempos la tecnología que tenemos hoy.

Lo comenté por email con los compañeros y pusimos a tope nuestros condensadores de “fluzo” para diseñar una infografía. El texto lo cerré el martes a mediodía y el diseñador comenzó a trabajar en ello. Solemos mandar las notas de prensa a primera hora por la mañana, pero dijimos bueno, cuando esté el miércoles aunque sea por la tarde la mandamos, y a ver qué pasa…

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¡Enviamos la nota de prensa a las 13:45 y a las 19:45 nos entrevistó Capital Radio! A Eduardo Castillo, conductor del programa After Work, le pareció original la idea y nos invitó al estudio de grabación. Arriba está el audio recortado de la entrevista, y si quieres oír todo el podcast empezamos a hablar en 1:15:00.

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Otros medios se hicieron eco, destacando especialmente que la infografía fue portada de la sección tecnología de Marca Tiramillas.

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Redacción: Jesús Marrone

Diseño: Carlos Polack

Algunas páginas que la han replicado:

Desde hace tiempo en acens hacemos este tipo de comunicaciones para acercar la tecnología a la gente de una forma comprensible, y cuando se comunica con emoción los usuarios son más proclives a recibir la información. Ya lo dijo Simon Sinek en su mítica ponencia: “La gente no compra lo que haces, la gente compra el porqué lo haces”. Es decir, no hay que usar mensajes tipo: “Hacemos grandes ordenadores con diseño bonito y fáciles de usar. ¿Quieres comprar uno?”. Simon Sinek pone el ejemplo de Apple: “Creemos en pensar de forma diferente. La forma en que desafiamos el statu quo es haciendo productos con un diseño bonito, fáciles de usar y cómodos. Simplemente hacemos grandes ordenadores. ¿Quieres comprar uno?”.

Steve Jobs tenía obsesión por los pequeños detalles, ya que hacen ver que te has esmerado en hacer tu trabajo, y el producto final será mucho mejor. Por ejemplo, en el apartado de velocidad de transferencia con la conexión de fibra óptica más rápida del mundo, la noticia decía que se pueden descargar 44 películas en HD en dos segundos. Lo que puse es que se tardan dos centésimas en descargar Regreso al futuro II. En las fuentes de la infografía mencioné la propia película, y en el ejemplo de la capacidad de almacenamiento, Carlos el diseñador se dio cuenta de que las medidas en pulgadas no decían nada, así que las pasó a centímetros para se entendieran perfectamente.

La nota de prensa tenía esta fecha: “Madrid, 21 de octubre de (1985) 2015.-”. Para los periodistas, que reciben cientos de emails al día, el detalle de tachar la fecha de 1985 haciendo referencia a cuando viaja Marty McFly es un comienzo para que encaren el texto con una sonrisa 🙂

Cuña de radio: ‘Proximidad’ Parque Warner de Madrid (2006)

Había que comunicar que el Parque Warner está muy cerca de Madrid y tiene de todo para la familia. Con unas pizcas de humor usé el caso del directivo que pide a su secretaria un sitio para pasar las vacaciones. Una compañera de Street Life me contaba que por las mañanas oía el anuncio en el autobús.

Cuña de radio: ‘Cuadragésimo aniversario 40 Principales’ Parque Warner de Madrid (2006)

La promoción era un 40% de descuento por el 40º aniversario de los 40 principales en Parque Warner. En aquel entonces comenzó el “fenómeno Youtube” y se hicieron virales “Amo a Laura” y “Opá, yo viacé un corrá“. Aprovechando el hartazgo de muchos ante la repetición de esas canciones en toda fiesta, se me ocurrió jugar con la expresión: “Cantar las cuarenta”.

Cuña de radio ‘Alemania’, Parque Warner Madrid (2006)

Antes de que se celebrase el Mundial de Fútbol de Alemania 2006, se me ocurrió tirar de la película “Vente a Alemania, Pepe”, para anunciar que el Parque Warner contaba con pantallas de televisión donde seguir los partidos.

Cuña de radio ‘Western’, Parque Warner Madrid (2006)

Para promocionar el pase de temporada Warner en radio, se me ocurrió jugar con el estilo Western, ya que es un espacio temático de este parque de atracciones (‘Old West’). Así que hice el texto jugando con esa terminología. Usé la frase “por un puñado de euros” en referencia a la película, pero el cliente lo consideró que daba impresión de muy caro, y a una cuentas se le ocurrió cambiarlo por céntimos.

“[Silbido] Amigo con el pase de temporada 2006 la diversión se dispara [Disparo]. Por un puñado de céntimos puedes visitar cuando quieras Parque Warner además de entrar gratis a otros territorios temáticos [Relinche]. Un pase para quitarse el sombrero [Tiro]. De venta en taquillas de Parque Warner, Tiendas El Corte Inglés o en Viajes Carrefour. Yo que tú lo compraría, forastero”.

Cuñas de radio: ‘Chabolita’, ‘Playa sucia’ y ‘Peñazo’ Parque Warner de Madrid (2006)

En 2006 el Parque Warner de Madrid inauguraba la temporada el 1 de abril. La semana santa en ese año fue del 7 al 16 de abril, y el 1 y 2 de mayo cayeron en lunes y martes. Por tanto se preveían muchos desplazamientos aprovechando los puentes. En el briefing se hizo hincapié en que debía mostrarse que Parque Warner era el mejor destino para la familia. Se me ocurrió darle una vuelta al típico anuncio vacacional y a la típica situación en que los padres les cuentan los planes de vacaciones a los hijos 😀