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Infografía para acens: El día de la marmota en Internet: 10 errores recurrentes de los usuarios y empresas (2014)

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Infografía sobre errores comunes en Internet, jugando con la película ‘Atrapado en el tiempo’.

Redacción: Jesús Marrone

Diseño: Jesús Martín Jiménez

La han publicado en la revista Anuncios (nº 1481, 17 febrero 2014, pág. 2):

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Integramos una imagen de la infografía en la cabecera del Facebook de acens, donde la marmota parecía coger el logo 🙂 También lo hice en mi perfil.

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Algunas webs que la han replicado:

CastillayLeonEconomica.es

Portalinformatico.com

Siliconweek.es

Blog.HerreraConsultants.com

Social in Media

 

POST ORIGINAL

#Infografía El día de la marmota en Internet: 10 errores recurrentes de los usuarios y empresas

30 de enero, 2014

Cada 2 de febrero Phil de Punxsutawney sale de su madriguera, y si no ve su sombra por estar el cielo nublado deja de hibernar, por lo que se cree que el invierno terminará pronto.

En acens hemos querido rendir nuestro particular homenaje a la marmota y recordar en esta infografía los 10 errores que muchas veces nos dejanatrapados en el tiempo.

Leer nota de prensa: ‘Los diez errores “de marmota” más habituales en internet de usuarios y empresas’

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1.       No hacer copias de seguridad o que estén incompletas

Hay que hacer copias de seguridad completas, planificando cada cuánto tiempo hacerlas y sobre qué soportes.

2.       Tener imágenes pesadas, achatadas o sin alt, y nombrarlas con caracteres especiales

Para que las imágenes se visualicen bien hay que nombrarlas sin usar mayúsculas ni caracteres especiales, separando las palabras con guiones (-), y mejor con nombres relevantes para mejorar el SEO. 

3.       Tener URLs extensas e incomprensibles

Una URL amigable es más rápida de escribir y queda mejor al incorporarla al texto. Y si además contiene palabras clave ayuda al posicionamiento y queda más elegante.

4.       Centrarse en el diseño web para pantalla grande de ordenador

El diseño ideal para una web móvil es poder navegar usando el sólo el dedo pulgar. Y últimamente se empieza a preferir el scroll vertical largo por influencia de las tablets.

5.       No meter un reporte de error 404

En tu página de Error 404 conviene incluir una dirección de correo donde el usuario pueda escribir si considera que esa página debería estar online (por ejemplo, cuando pulsamos un botón de más info y la página no existe).

6.       No incluir enlaces a informaciones relacionadas

Ofrecer al usuario enlaces a otras noticias similares mejora su experiencia, y enlazar a nuestros productos aumenta el tiempo de permanencia en la web. También conviene enlazar a la fuente de información primaria para dar rigor a nuestras noticias (por supuesto, siempre hay que contrastarla para ver si es cierta).

 7.       Usar la misma contraseña para todo y que sea una de las más comunes

¿Quién no ha visto un post-it con las claves de un compañero en su monitor? Un gestor de contraseñas te ayuda a tener diferentes nombres de usuario y claves en cada red social.

 8.       Dificultar la compra con textos infinitos y llenos de negritas

Mucha negrita dificulta la lectura y si se trata de destacar todo no destaca nada. El objetivo de cualquier tienda online es que cada visita se traduzca en compra, por tanto el botón de compra debe estar en la parte superior e inferior de cada página de producto.

9.       Meter el texto como imagen

Poner el texto como imagen provoca que si el navegador no la carga el usuario no leerá nada. Hoy día se pueden integrar tipografías especiales e iconos vectoriales en webs y blogs, e incluso mete html en los titulares de WordPress.

10.   Duplicar contenido y poner palabras clave ocultas

No es conveniente para nuestro SEO duplicar contenido u ocultar palabras clave, porque esto penaliza nuestro posicionamiento web.

 

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Mi libro: ‘La portada de Marca es creativa y vende’ 2010

descarga

Libro que hice a partir de mi tesis doctoral: ‘La importancia de la portada en las ventas del diario Marca’ (2010).

Descarga (libre de derechos, 150 MB):

Libro ‘La portada de Marca es creativa y vende’ (Jesus Marrone, 2010)

Ojear el libro:

Flickr

Comprarlo:

Amazon

 

Referencia en marketing directo:

http://www.marketingdirecto.com/especiales/publicaciones/la-portada-de-marca-es-creativa-y-vende/

Resumen:

En 1995 el diario Marca sacudió los plácidos quioscos de verano con una foto de Indurain y un titular lo más alejado posible del ciclismo: «Mi primo el de Zumosol». “¡Pero qué es esto!”, debieron de pensar muchos. No hubo mejor forma de describir la exhibición del navarro ni de impactar al lector para que comprara el ejemplar. Y es que en esa primera página Marca usó la mejor arma de la publicidad: la creatividad.

¿Pero realmente el ‘estilo Marca’ en las portadas vende? Para despejar esa incógnita he repasado la historia del diario a través de sus primeras planas (con un análisis exhaustivo del año 2007), he pulsado la opinión de la gente con una encuesta online y he recogido comentarios de todos los implicados en el sector: deportistas, dirigentes, periodistas y lectores. Todo ello en un estudio independiente a este diario deportivo.

Me llamo Jesús Marrone (San Fernando, 1977), soy redactor publicitario y acabo de doctorarme Cum Laude en Periodismo por la Univ. Complutense, con la tesis: «La importancia de la portada en las ventas del diario Marca». Prepárate a descubrir cuán relevante puede ser la portada en la vida de un periódico.

(Libro editado por LIBRERÍA FRAGUA, www.fragua.com)

Ésta es la portada que me dio la idea para mi tesis. Marca creó una primera página al estilo de un anuncio publicitario: gran titular connotativo que acompaña a la imagen, impactando al lector.

Portada MARCA del 12 de julio del 2010

Fotomontaje en el que resumo mi libro: ‘La portada de Marca es creativa y vende‘.
 
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Publicado por en 14 de septiembre de 2010 en Publicaciones

 

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Mi tesis: ‘La importancia de la portada en las ventas del diario Marca’ (2010)

Calificación final de mi tesis doctoral: SOBRESALIENTE CUM LAUDE.

En octubre del mismo año publiqué el libro ‘La portada de Marca es creativa y vende’, basado en esta tesis.

Descargar tesis (PDF): ‘La importancia de la portada en las ventas del diario Marca’ (Jesús Marrone, 2010)


PDF online :

¿Se puede considerar a la primera página del diario Marca como un anuncio?

En principio puede parecer una idea incoherente, pero la presente tesis intenta demostrar que el periodismo y la publicidad se funden en las primeras planas de este periódico deportivo. Y es que hay consumidores de prensa que al ojear la primera página de un periódico deciden comprarlo, pese a que su intención no era esa al llegar al quiosco. Por tanto, la portada de Marca actúa como reclamo para atraer compradores.

El principal objetivo de la investigación era estudiar qué influencia tiene la primera página de Marca en las ventas de este diario, ya que este periódico plantea sus portadas con un estilo peculiar. Para ello se analizaron cuantitativa y cualitativamente todas las primeras planas de Marca durante el año 2007; con los datos de difusión mensual de este diario en el decenio 1998-2007 y tras unas operaciones matemáticas, se extrajeron unos resultados interesantes; y se realizó una encuesta online para pulsar la opinión de la gente respecto a las portadas de Marca.

Además, dentro de este trabajo se exponen diez casos de primeras planas míticas que consiguieron revolucionar a la opinión pública, con el consiguiente aumento o descenso en ventas de cada medio. Todo ello acompañado de abundante material gráfico (la mayoría en color), al objeto de dotar de mayor rigor y riqueza visual al proyecto.

Después de este profundo estudio se concluyó que la portada de Marca influye en el 14-18% de sus ventas, opera como un anuncio en prensa, es sensacionalista, y tiene una gran afinidad con el fútbol y explícitamente con el Real Madrid.

 
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Publicado por en 2 de febrero de 2010 en Publicaciones

 

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Artículo para El Publicista: Las portadas de Marca como anuncios (2010)

Artículo publicado el 26 de enero de 2010 en El Publicista: Las portadas de Marca como anuncios

Philip Meyer fue uno de los pioneros del periodismo de precisión, adoptando métodos científicos para tratar al periodismo como si fuera una ciencia. Por eso cuando afirmó en su libro ‘The Vanishing Newspaper’ (año 2004) que el último periódico dejaría de venderse en el 2043, la cosa no debía tomarse a broma. Y menos ahora —principios del 2010— que la prensa impresa continúa su descenso vertiginoso en ventas.

Realicé mi tesis doctoral sobre “La importancia de la portada en las ventas del diario Marca”, y estudiando la tendencia de sus ventas entre los años 1998 y 2007, calculé que el diario Marca dejará de venderse en octubre del 2036.

Mucho se ha hablado en los últimos meses acerca de lo que puede o debe hacer la prensa para evitar su desaparición: migración a internet y cobro, recorte de personal, aumento de precio, más promociones… sin embargo, hay algo que ha pasado inadvertido a los gurús: la importancia de la portada en la difusión.

El poder de la portada

La primera plana de un periódico puede impactar, causar sorpresa, curiosidad… ¿y para qué? Obviamente para captar la atención del lector y provocar que compre ese ejemplar. Por tanto, estamos diciendo que la portada se comporta como un anuncio de prensa.

En mi investigación expuse diez casos en los que tan sólo una primera página causó gran revuelo en su ciudad, país e incluso continente, debido a su tremenda repercusión. El máximo exponente fue William R. Hearst, que consiguió a base de portadas amarillistas aumentar espectacularmente la difusión de su Journaly provocar la Guerra de Cuba. “Ciudadano Kane” difundió que Evangelina Cisneros era una pobre cubana encarcelada por los españoles, y cuando el Journal logró rescatarla lo publicó en primera plana, buscando esa emoción que suele perseguir la publicidad. Fue tal el júbilo que recorrió Estados Unidos que hasta el mismísimo Presidente del país, William McKinley, ¡se vio obligado a recibirla!

Un caso más reciente y cercano fue el desnudo de Marisol en la época del destape. Pepa Flores posó desnuda para Interviú, y como escribió Francisco Umbral: «No hubo Transición ni cambio ni leches hasta que no salió este affiche dulcísimo y decisivo de una adolescente comunista, de una Pepa popular y nuestra». Una imagen impactante, una táctica publicitaria (portada-reclamo), un aumento de ventas de 200.000 ejemplares. Interviú repitió éxito en 1991 con las fotos íntimas de Marta Sánchez, a la que no sacó desnuda en portada, en clara estrategia de marketing: el que quisiese ver desnuda a la mujer más deseada de entonces tenía que pasar por caja.

Y qué decir de la primera página del diario Marca en la que acusaba de robo al entonces presidente del Real Madrid. Ramón Calderón tuvo su Martes 13 en enero del 2009 y trató de defenderse: «Calderón no roba, y eso es una portada dañina a sabiendas innecesaria», pero la investigación de Marca logró expulsar de su puesto de trabajo a una de las personas más importantes del país, y aumentó la difusión del periódico en 50.000 ejemplares durante esos intensos días.

¡Ojo! La primera plana también puede provocar un descenso en ventas. Si no que se lo digan al diario amarillista The Sun, que tuvo la “brillante” idea de inculpar en su portada a los aficionados del Liverpool por la tragedia de Hillsborough (1989), en la que una avalancha de espectadores provocó la muerte de 96 aficionados ‘reds’. Consecuencia: The Sun pasó de vender 55.000 ejemplares diarios en Liverpool a sólo 12.000 y ha dejado de ingresar más de un millón de libras.

La portada de Marca opera como un anuncio en prensa

Tour de Francia, año 1995. Indurain saca al pelotón un minuto en una etapa de montaña. Titular del Marca: «Mi primo el de Zumosol», todo un ejemplo de creatividad publicitaria aplicada al periodismo en su portada. ¿Se puede considerar a la primera página del diario Marca como un anuncio? En principio puede parecer una idea incoherente, pero en mi tesis expongo que el periodismo y la publicidad se funden en las primeras planas de este periódico deportivo. Y es que hay consumidores de prensa que al ojear la primera página de un periódico deciden comprarlo, pese a que su intención no era esa al llegar al quiosco. Por tanto, la portada de Marca actúa como reclamo para atraer compradores.

El periodismo deportivo usa técnicas publicitarias en la confección de las portadas, de hecho los propios responsables de los principales diarios deportivos así lo declaran: «Funcionamos muy parecido a una agencia de publicidad», comentaba Mariano Tovar en el 2005 (entonces Redactor Jefe de Diseño e Infografía de As).

La primera plana de Marca busca la originalidad, emplea un diseño fresco; el titular de su noticia principal es generalmente impactante, connotativo, persuasivo y juega con la imagen, exactamente lo mismo que el titular publicitario. Es más, de media el 53% de la portada es ocupado exclusivamente por el titular y la imagen de la noticia principal; por consiguiente, lo primero que verá todo aquel que se acerque al kiosco y ojee la portada deMarca será una imagen y un titular, justo igual que ocurre con el anuncio en prensa.

Además, otro de los cometidos de la publicidad es hacer el producto más atractivo para el receptor, y se ha comprobado cómo el diario Marcaforma de comunicar; es indiscutible que esto siempre va a generar mayor número de ventas.

Después de un profundo análisis de todas las portadas de Marcadurante el año 2007, en el que se tuvieron en cuenta datos de difusión y estudios de hábitos de compra de publicaciones periódicas, se concluyó que la portada de Marca influye en el 14-18% de sus ventas.

Y el lector, ¿qué opina de todo esto?

Realicé una encuesta on-line que fue respondida por 210 personas, en la cual el 13% reconoce que compra prensa cuando ve en la primera página una noticia que le interesa. La principal razón para comprar Marca es su portada, muy atractiva para el 58% de los encuestados. El 85% opina que la primera plana de Marca influye muchísimo, mucho o significativamente en sus ventas.

Leer tesis de Jesús Marrone: “La importancia de la portada en las ventas del diario Marca.

 
 

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Nota de prensa: A Brainstant_soup le cae un Marrone (2008)

Creé una nota de prensa sobre mi incorporación a Brainstant_soup, y tuvo repercusión en algunos medios, sobre todo la imagen que me representaba 😀 Me “simpsonicé”.

Nota de prensa en Marketingdirecto.com

A BRAINSTANT_SOUP LE CAE UN MARRONE

Nota de prensa:

¡Y de los buenos! Porque Jesús Marrone acaba de unirse a esta agencia de publicidad en calidad de Redactor Creativo. Marrone ha aprovechado el calor del verano para convencerles de sus buenas artes en la síntesis, el humor y la estrategia.

Este copy se ha curtido en cuantiosas agencias —Ogilvy, RNL Storm y 8 etcéteras—, en las que ha trabajado en publicidad On y Off para cuentas del calibre de Movistar, Telefónica o ING. Ahora se encargará de apoyar al departamento creativo de Brainstant_soup en las marcas de Procter & Gamble.

Jesús es Licenciado en Publicidad y RR. PP.; actualmente está terminando su Tesis para obtener el Doctorado en Ciencias de la Información. Entre sus aficiones destacan los cánticos laborales y los fotomontajes dedicados a sus compañeros.

 
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Publicado por en 22 de septiembre de 2008 en Medios offline (apariciones), Publicaciones

 

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Tribuna para ‘El periódico de la Publicidad’: Cómo redicir “algo” el zapeo (2007)

 
 

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