Anuncio de prensa Hostalia ‘Amplificamos las características y reducimos los precio de nuestros Dedicados’ (2011)

Anuncio parar prensa ‘Cloud Hosting, la flexibilidad más sólida’, acens (2010)

Éste es un buen ejemplo de anuncio en equipo, ya que colaboraron el Director de Marketing (“otros están en las nubes”), el Product Manager (“la nube está en acens”) y la Directora de Arte (“hombre agarrando nube”). Lo pusimos todo en conjunto y yo añadí el eslogan que seguirá en los demás anuncios (“La flexibilidad más sólida”).

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Finalmente el anuncio quedó así:

Anuncio de prensa en Interactiva, ‘Tortuga’ acens (2010)

Teníamos que hacer un anuncio para la revista Interactiva, por eso pensé que podíamos hacer algo mucho más arriesgado de lo que suele hacer acens.

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Anuncio de prensa ‘Tiendas online’ de Hostalia (2010)

Había que anunciar las tiendas online de Hostalia, y pensé que sería una buena estrategia decir , en plan gracioso que en internet puedes vender lo que seas, que siempre alguien lo comprará.

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Artículo para El Publicista: Las portadas de Marca como anuncios (2010)

Artículo publicado el 26 de enero de 2010 en El Publicista: Las portadas de Marca como anuncios

Philip Meyer fue uno de los pioneros del periodismo de precisión, adoptando métodos científicos para tratar al periodismo como si fuera una ciencia. Por eso cuando afirmó en su libro ‘The Vanishing Newspaper’ (año 2004) que el último periódico dejaría de venderse en el 2043, la cosa no debía tomarse a broma. Y menos ahora —principios del 2010— que la prensa impresa continúa su descenso vertiginoso en ventas.

Realicé mi tesis doctoral sobre “La importancia de la portada en las ventas del diario Marca”, y estudiando la tendencia de sus ventas entre los años 1998 y 2007, calculé que el diario Marca dejará de venderse en octubre del 2036.

Mucho se ha hablado en los últimos meses acerca de lo que puede o debe hacer la prensa para evitar su desaparición: migración a internet y cobro, recorte de personal, aumento de precio, más promociones… sin embargo, hay algo que ha pasado inadvertido a los gurús: la importancia de la portada en la difusión.

El poder de la portada

La primera plana de un periódico puede impactar, causar sorpresa, curiosidad… ¿y para qué? Obviamente para captar la atención del lector y provocar que compre ese ejemplar. Por tanto, estamos diciendo que la portada se comporta como un anuncio de prensa.

En mi investigación expuse diez casos en los que tan sólo una primera página causó gran revuelo en su ciudad, país e incluso continente, debido a su tremenda repercusión. El máximo exponente fue William R. Hearst, que consiguió a base de portadas amarillistas aumentar espectacularmente la difusión de su Journaly provocar la Guerra de Cuba. “Ciudadano Kane” difundió que Evangelina Cisneros era una pobre cubana encarcelada por los españoles, y cuando el Journal logró rescatarla lo publicó en primera plana, buscando esa emoción que suele perseguir la publicidad. Fue tal el júbilo que recorrió Estados Unidos que hasta el mismísimo Presidente del país, William McKinley, ¡se vio obligado a recibirla!

Un caso más reciente y cercano fue el desnudo de Marisol en la época del destape. Pepa Flores posó desnuda para Interviú, y como escribió Francisco Umbral: «No hubo Transición ni cambio ni leches hasta que no salió este affiche dulcísimo y decisivo de una adolescente comunista, de una Pepa popular y nuestra». Una imagen impactante, una táctica publicitaria (portada-reclamo), un aumento de ventas de 200.000 ejemplares. Interviú repitió éxito en 1991 con las fotos íntimas de Marta Sánchez, a la que no sacó desnuda en portada, en clara estrategia de marketing: el que quisiese ver desnuda a la mujer más deseada de entonces tenía que pasar por caja.

Y qué decir de la primera página del diario Marca en la que acusaba de robo al entonces presidente del Real Madrid. Ramón Calderón tuvo su Martes 13 en enero del 2009 y trató de defenderse: «Calderón no roba, y eso es una portada dañina a sabiendas innecesaria», pero la investigación de Marca logró expulsar de su puesto de trabajo a una de las personas más importantes del país, y aumentó la difusión del periódico en 50.000 ejemplares durante esos intensos días.

¡Ojo! La primera plana también puede provocar un descenso en ventas. Si no que se lo digan al diario amarillista The Sun, que tuvo la “brillante” idea de inculpar en su portada a los aficionados del Liverpool por la tragedia de Hillsborough (1989), en la que una avalancha de espectadores provocó la muerte de 96 aficionados ‘reds’. Consecuencia: The Sun pasó de vender 55.000 ejemplares diarios en Liverpool a sólo 12.000 y ha dejado de ingresar más de un millón de libras.

La portada de Marca opera como un anuncio en prensa

Tour de Francia, año 1995. Indurain saca al pelotón un minuto en una etapa de montaña. Titular del Marca: «Mi primo el de Zumosol», todo un ejemplo de creatividad publicitaria aplicada al periodismo en su portada. ¿Se puede considerar a la primera página del diario Marca como un anuncio? En principio puede parecer una idea incoherente, pero en mi tesis expongo que el periodismo y la publicidad se funden en las primeras planas de este periódico deportivo. Y es que hay consumidores de prensa que al ojear la primera página de un periódico deciden comprarlo, pese a que su intención no era esa al llegar al quiosco. Por tanto, la portada de Marca actúa como reclamo para atraer compradores.

El periodismo deportivo usa técnicas publicitarias en la confección de las portadas, de hecho los propios responsables de los principales diarios deportivos así lo declaran: «Funcionamos muy parecido a una agencia de publicidad», comentaba Mariano Tovar en el 2005 (entonces Redactor Jefe de Diseño e Infografía de As).

La primera plana de Marca busca la originalidad, emplea un diseño fresco; el titular de su noticia principal es generalmente impactante, connotativo, persuasivo y juega con la imagen, exactamente lo mismo que el titular publicitario. Es más, de media el 53% de la portada es ocupado exclusivamente por el titular y la imagen de la noticia principal; por consiguiente, lo primero que verá todo aquel que se acerque al kiosco y ojee la portada deMarca será una imagen y un titular, justo igual que ocurre con el anuncio en prensa.

Además, otro de los cometidos de la publicidad es hacer el producto más atractivo para el receptor, y se ha comprobado cómo el diario Marcaforma de comunicar; es indiscutible que esto siempre va a generar mayor número de ventas.

Después de un profundo análisis de todas las portadas de Marcadurante el año 2007, en el que se tuvieron en cuenta datos de difusión y estudios de hábitos de compra de publicaciones periódicas, se concluyó que la portada de Marca influye en el 14-18% de sus ventas.

Y el lector, ¿qué opina de todo esto?

Realicé una encuesta on-line que fue respondida por 210 personas, en la cual el 13% reconoce que compra prensa cuando ve en la primera página una noticia que le interesa. La principal razón para comprar Marca es su portada, muy atractiva para el 58% de los encuestados. El 85% opina que la primera plana de Marca influye muchísimo, mucho o significativamente en sus ventas.

Leer tesis de Jesús Marrone: “La importancia de la portada en las ventas del diario Marca.

Anuncio de prensa en Cibergamers, ‘Hyper-V’ Hostalia (2009)

Había que anunciar el servidor virtual Hyper-V, con una tecnología novedosa. Así que se me ocurrió mezclar la serie V con el cartel de la película “Independence Day”.

El anuncio quedó fenomenal en Cibergamers, ya que parecía el de un videojuego.

Nota de prensa: A Brainstant_soup le cae un Marrone (2008)

Creé una nota de prensa sobre mi incorporación a Brainstant_soup, y tuvo repercusión en algunos medios, sobre todo la imagen que me representaba 😀 Me “simpsonicé”.

Nota de prensa en Marketingdirecto.com

A BRAINSTANT_SOUP LE CAE UN MARRONE

Nota de prensa:

¡Y de los buenos! Porque Jesús Marrone acaba de unirse a esta agencia de publicidad en calidad de Redactor Creativo. Marrone ha aprovechado el calor del verano para convencerles de sus buenas artes en la síntesis, el humor y la estrategia.

Este copy se ha curtido en cuantiosas agencias —Ogilvy, RNL Storm y 8 etcéteras—, en las que ha trabajado en publicidad On y Off para cuentas del calibre de Movistar, Telefónica o ING. Ahora se encargará de apoyar al departamento creativo de Brainstant_soup en las marcas de Procter & Gamble.

Jesús es Licenciado en Publicidad y RR. PP.; actualmente está terminando su Tesis para obtener el Doctorado en Ciencias de la Información. Entre sus aficiones destacan los cánticos laborales y los fotomontajes dedicados a sus compañeros.

Tribuna para ‘El periódico de la Publicidad’: Cómo redicir “algo” el zapeo (2007)

Fiap de Plata por ‘Silencio Schhhh… weppes’ categoría Innovación en medios (2006)


Para el Masters de Tenis de Madrid se nos ocurrió aprovechar el nombre de Schweppes para ponerlo durante el famoso silencio que pide el juez de silla al público en momentos de tensión. Schweppes pedía silencio sobreimprimiendo “Schhh” en las pantallas del estadio. Pensamos por separado en un par de grupos y a ambos se nos ocurrió la misma idea. La acción ha sido replicada posteriormente.

Esta acción tuvo gran notoriedad entre el público y una fuerte repercusión en medios, además de ser premiada con un Fiap de plata a la innovación en medios en 2007.

Además, propuse el concepto “Schprésate” para incitar a la gente a que dejara comentarios en la web del Masters. Se crearon carteles con frases provocativas de famosos tenistas irreverentes como McEnroe y Navratilova.

Otras acciones fueron un envío a periodistas. Jugando con la jerga del tenis se me ocurrió la acción ‘Este año no queremos hacerte la pelota’, y enviar un paquete de bolas vacío. Se le contaba que el Master de Madrid le haría sudar tinta, por eso se le regalaba una toalla.

envio periodistas master tenis madrid schweppes -blog-jesus-marrone

A los restaurantes y bares donde se distribuye Schweppes se les hizo el regalo que se ve en las imágenes de abajo, en el que para los textos también usé la jerga del tenis.

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