RSS

Archivo de la categoría: Acciones de marketing

Infografía para acens: Regreso al pasado tecnológico (21 octubre 2015, 4:29 PM)

regreso-pasado-tecnologico-blog-jesus-marrone

El viernes estaba navegando por internet y vi una cronología con los viajes en el tiempo de la saga de Regreso al Futuro. Tengo un concurso en mi Facebook que se llama ‘Las imágenes de nuestras vidas’, donde cuelgo fotos para ver si mis contactos saben qué es, así que la subí y pronto un amigo lo acertó.

Casualmente me di cuenta de que el siguiente miércoles (21 de octubre) era cuando Marty McFly llega al futuro desde 1985 con su DeLorean. Me puse a investigar y vi que lo que hacían las agencias era comprobar si se había cumplido lo que predecía la película, como el famoso patín volador. Entonces se me ocurrió hacer lo contrario, ver cómo estaba en aquellos tiempos la tecnología que tenemos hoy.

Lo comenté por email con los compañeros y pusimos a tope nuestros condensadores de “fluzo” para diseñar una infografía. El texto lo cerré el martes a mediodía y el diseñador comenzó a trabajar en ello. Solemos mandar las notas de prensa a primera hora por la mañana, pero dijimos bueno, cuando esté el miércoles aunque sea por la tarde la mandamos, y a ver qué pasa…

after-work-eduardo-castillo-blog-jesus-marrone


¡Enviamos la nota de prensa a las 13:45 y a las 19:45 nos entrevistó Capital Radio! A Eduardo Castillo, conductor del programa After Work, le pareció original la idea y nos invitó al estudio de grabación. Arriba está el audio recortado de la entrevista, y si quieres oír todo el podcast empezamos a hablar en 1:15:00.

marca-tiramillas-regreso-futuro-blog-jesus-marrone

Otros medios se hicieron eco, destacando especialmente que la infografía fue portada de la sección tecnología de Marca Tiramillas.

infografia-regreso-pasado-tecnologico-2015-acens-blog-jesus-marrone

Redacción: Jesús Marrone

Diseño: Carlos Polack

Algunas páginas que la han replicado:

Desde hace tiempo en acens hacemos este tipo de comunicaciones para acercar la tecnología a la gente de una forma comprensible, y cuando se comunica con emoción los usuarios son más proclives a recibir la información. Ya lo dijo Simon Sinek en su mítica ponencia: “La gente no compra lo que haces, la gente compra el porqué lo haces”. Es decir, no hay que usar mensajes tipo: “Hacemos grandes ordenadores con diseño bonito y fáciles de usar. ¿Quieres comprar uno?”. Simon Sinek pone el ejemplo de Apple: “Creemos en pensar de forma diferente. La forma en que desafiamos el statu quo es haciendo productos con un diseño bonito, fáciles de usar y cómodos. Simplemente hacemos grandes ordenadores. ¿Quieres comprar uno?”.

Steve Jobs tenía obsesión por los pequeños detalles, ya que hacen ver que te has esmerado en hacer tu trabajo, y el producto final será mucho mejor. Por ejemplo, en el apartado de velocidad de transferencia con la conexión de fibra óptica más rápida del mundo, la noticia decía que se pueden descargar 44 películas en HD en dos segundos. Lo que puse es que se tardan dos centésimas en descargar Regreso al futuro II. En las fuentes de la infografía mencioné la propia película, y en el ejemplo de la capacidad de almacenamiento, Carlos el diseñador se dio cuenta de que las medidas en pulgadas no decían nada, así que las pasó a centímetros para se entendieran perfectamente.

La nota de prensa tenía esta fecha: “Madrid, 21 de octubre de (1985) 2015.-”. Para los periodistas, que reciben cientos de emails al día, el detalle de tachar la fecha de 1985 haciendo referencia a cuando viaja Marty McFly es un comienzo para que encaren el texto con una sonrisa 🙂

 

Etiquetas: , , , , , ,

Acción premiada con un bronce en Cannes: Ruiz Nicoli es la agencia del año, según Nielsen (2008)

Desde nuestra agencia difundió el rumor en diferentes medios del sector que Ruiz Nicoli era la agencia del año según Nielsen (anuncio de prensa incluido). La estrategia era hacer creer que era la empresa de investigación de mercados Nielsen.

El conocimiento de la marca Ruiz Nicoli Líneas llegó al 80% del sector publicitario, todo un éxito, y se estima que se generaron 250.000 €en publicidad gratuita. Aquí dejo el caso de estudio que se realizó:

Yo me encargué de mover la noticia por el ciberespacio, comentándola en varios foros especializados. Pensé que lo mejor era sembrar la duda sobra la posible compra del premio por parte de Ruiz Nicoli, ya que por entonces esta agencia no era de las agencias “Top” y por tanto sorprendería que ganara el premio. Por ejemplo, creé esta entrada en Domestika.

image

Funcionó y algunos blogueros crearon posts para dar su opinión, como en El Rincón del Publicista.

image

Lo más gracioso es que alguno pensó que se trataba de un viral de Shackleton :D. Finalmente se desveló que era una campaña de autopromoción de RNL, que contó con la colaboración del actor Leslie Nielsen. El vídeo salió en el programa de Andreu Buenafuente.

Nielsen hacía una parodia en la que otorgaba el premio a la mejor agencia del año a RNL, en los Nielsen Awards.

image

Hay una referencia a esta acción en Wikipedia, la entrada sobre Leslie Nielsen.

Nota de prensa en marketingdirecto.com

Noticia en anuncios.com

 
Deja un comentario

Publicado por en 14 de mayo de 2008 en Acciones de marketing, Webs

 

Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Metrovacesa: Mailing Sotorebolo (2007)

Me contrataron por 3 días en Ruiz Nicoli para hacer unos trabajos en el Departamento Offline. A Metrovacesa le gustó la propuesta sobre este mailing y se repitió varias veces. Unos meses después acabé trabando en RNL Storm, el Departamento Online de Ruiz Nicoli.

La promoción estaba dirijida a dueños de pisos en la urbanización Sotorebolo. Se les debía comunicabar que si un amigo se compraba una casa ahí a recomendación del cliente, se le daban a éste dos cheques-regalo por valor de 600 euros. La estrategia que planeó Metrovacesa era “Quién mejor que un amigo para ser tu vecino”.

Partiendo de ahí, se me ocurrió hacer un mailing gracioso inspirado en el famoso juego “Quién es quién“. Con el logo”¿Quién será tu vecino?” se trataba de hacerle pensar al cliente que le podía tocar un vecino no demasiado agradable, para cerrar diciéndole “¡Será quien tú quieras!”, comunicándole la oferta.

 
Deja un comentario

Publicado por en 23 de febrero de 2007 en Acciones de marketing

 

Etiquetas: , , , , , , , ,

Fiap de Plata por ‘Silencio Schhhh… weppes’ categoría Innovación en medios (2006)


Para el Masters de Tenis de Madrid se nos ocurrió aprovechar el nombre de Schweppes para ponerlo durante el famoso silencio que pide el juez de silla al público en momentos de tensión. Schweppes pedía silencio sobreimprimiendo “Schhh” en las pantallas del estadio. Pensamos por separado en un par de grupos y a ambos se nos ocurrió la misma idea. La acción ha sido replicada posteriormente.

Esta acción tuvo gran notoriedad entre el público y una fuerte repercusión en medios, además de ser premiada con un Fiap de plata a la innovación en medios en 2007.

Además, propuse el concepto “Schprésate” para incitar a la gente a que dejara comentarios en la web del Masters. Se crearon carteles con frases provocativas de famosos tenistas irreverentes como McEnroe y Navratilova.

Otras acciones fueron un envío a periodistas. Jugando con la jerga del tenis se me ocurrió la acción ‘Este año no queremos hacerte la pelota’, y enviar un paquete de bolas vacío. Se le contaba que el Master de Madrid le haría sudar tinta, por eso se le regalaba una toalla.

envio periodistas master tenis madrid schweppes -blog-jesus-marrone

A los restaurantes y bares donde se distribuye Schweppes se les hizo el regalo que se ve en las imágenes de abajo, en el que para los textos también usé la jerga del tenis.

PENTAX Image

PENTAX Image

PENTAX Image

 
Deja un comentario

Publicado por en 17 de octubre de 2006 en Acciones de marketing

 

Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , ,

Perching: ‘No molestar’ Verdecora (2006)

Había que comunicar la colección de decoración de Navidad y un 20% de descuento en Verdecora. Se nos dijo que iba a ser un ‘Perching’, es decir, que se iba a colgar en los pomos de las puertas de ciertos clientes.

Los receptores se encontrarían al llegar a su casa el perching con el titular: “No molestar”. Al cogerlo y darle la vuelta tenían la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas (con ofertas sólo para clientes exclusivos como él).

Perching no molestar -blog-jesus-marrone

Como no era posible colgar todos los perchings de los clientes a los que iba la comunicación, había que hacer una opción más clásica, un envío postal con sobre. Se me ocurrió meter como titular una frase contradictoria: “Abrir este sobre te va a cerrar muchas puertas”. El receptor sentiría una curiosidad terrible y seguro que casi todo el mundo lo abriría, pensando: “¿Cómo me mandan algo malo para mí?”. Al abrir descubriría la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas de Verdecora.

Sobre Perching cerrar puertas -blog-jesus-marrone

 
Deja un comentario

Publicado por en 2 de octubre de 2006 en Acciones de marketing

 

Etiquetas: , , , , , , , , , , ,

Marketing callejero / Street marketing, ‘Verdecora te echa flores por San Isidro’, Verdecora (2006)

Acción en la calle para Verdecora, el Ikea de las plantas. Verdecora es una tienda de plantas y animales, situada en un centro comercial (donde todos sabemos que hay tropecientas mil tiendas). Unas azafatas repartían piropos en forma de tarjetas a los transeúntes por todo el edificio y el parking. En el reverso de la tarjeta se decía Verdecora te echa flores por San Isidro. Canjea este piropo en la tienda y te regalamos un clavel”. Los ‘piropos’ se canjeaban por una flor en las tiendas Verdecora, consiguiendo generar más clientela con esta divertida acción.

Abajo el reverso del tarjetón que explicaba la acción.

 
Deja un comentario

Publicado por en 1 de mayo de 2006 en Acciones de marketing

 

Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , ,

 
A %d blogueros les gusta esto: