Perching: ‘No molestar’ Verdecora (2006)

Había que comunicar la colección de decoración de Navidad y un 20% de descuento en Verdecora. Se nos dijo que iba a ser un ‘Perching’, es decir, que se iba a colgar en los pomos de las puertas de ciertos clientes.

Los receptores se encontrarían al llegar a su casa el perching con el titular: «No molestar». Al cogerlo y darle la vuelta tenían la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas (con ofertas sólo para clientes exclusivos como él).

Perching no molestar -blog-jesus-marrone

Como no era posible colgar todos los perchings de los clientes a los que iba la comunicación, había que hacer una opción más clásica, un envío postal con sobre. Se me ocurrió meter como titular una frase contradictoria: «Abrir este sobre te va a cerrar muchas puertas». El receptor sentiría una curiosidad terrible y seguro que casi todo el mundo lo abriría, pensando: «¿Cómo me mandan algo malo para mí?». Al abrir descubriría la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas de Verdecora.

Sobre Perching cerrar puertas -blog-jesus-marrone