Había que comunicar la colección de decoración de Navidad y un 20% de descuento en Verdecora. Se nos dijo que iba a ser un ‘Perching’, es decir, que se iba a colgar en los pomos de las puertas de ciertos clientes.
Los receptores se encontrarían al llegar a su casa el perching con el titular: «No molestar». Al cogerlo y darle la vuelta tenían la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas (con ofertas sólo para clientes exclusivos como él).
Como no era posible colgar todos los perchings de los clientes a los que iba la comunicación, había que hacer una opción más clásica, un envío postal con sobre. Se me ocurrió meter como titular una frase contradictoria: «Abrir este sobre te va a cerrar muchas puertas». El receptor sentiría una curiosidad terrible y seguro que casi todo el mundo lo abriría, pensando: «¿Cómo me mandan algo malo para mí?». Al abrir descubriría la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas de Verdecora.
Jesús Marrone 