Perching: ‘No molestar’ Verdecora (2006)

Había que comunicar la colección de decoración de Navidad y un 20% de descuento en Verdecora. Se nos dijo que iba a ser un ‘Perching’, es decir, que se iba a colgar en los pomos de las puertas de ciertos clientes.

Los receptores se encontrarían al llegar a su casa el perching con el titular: “No molestar”. Al cogerlo y darle la vuelta tenían la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas (con ofertas sólo para clientes exclusivos como él).

Perching no molestar -blog-jesus-marrone

Como no era posible colgar todos los perchings de los clientes a los que iba la comunicación, había que hacer una opción más clásica, un envío postal con sobre. Se me ocurrió meter como titular una frase contradictoria: “Abrir este sobre te va a cerrar muchas puertas”. El receptor sentiría una curiosidad terrible y seguro que casi todo el mundo lo abriría, pensando: “¿Cómo me mandan algo malo para mí?”. Al abrir descubriría la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas de Verdecora.

Sobre Perching cerrar puertas -blog-jesus-marrone

Marketing callejero / Street marketing, ‘Verdecora te echa flores por San Isidro’, Verdecora (2006)

Acción en la calle para Verdecora, el Ikea de las plantas. Verdecora es una tienda de plantas y animales, situada en un centro comercial (donde todos sabemos que hay tropecientas mil tiendas). Unas azafatas repartían piropos en forma de tarjetas a los transeúntes por todo el edificio y el parking. En el reverso de la tarjeta se decía Verdecora te echa flores por San Isidro. Canjea este piropo en la tienda y te regalamos un clavel”. Los ‘piropos’ se canjeaban por una flor en las tiendas Verdecora, consiguiendo generar más clientela con esta divertida acción.

Abajo el reverso del tarjetón que explicaba la acción.