Análisis de la propaganda electoral por correo postal de los principales partidos nacionales para las Elecciones generales de España (10 noviembre 2019).

Un sobre de correos es como un asunto de email, tiene que llamar la atención para que sea abierto, y a ser posible despertando el interés del receptor. Seguramente en el futuro habrá tecnología para poder medir estas aperturas (un microchip que mande una señal). A continuación mi opinión sobre lo que he recibido en Madrid.

  • Más País: original forma de envío, octavilla dos caras con sus propuestas, lo que hace más directa su lectura. Lo malo es que da sensación de tener menos recursos que el resto y no puede incluir sus papeletas.
  • Ciudadanos: destaca una foto alegre y de unión y otra parte con su franja de color corporativo. La frase queda en segundo plano y habla de sus intenciones, pero que lo firme Albert Rivera quita esencia de partido (un poco incoherente con el resto de elementos).
  • Unidas Podemos: genial el titular “Esta carta no es de un banco…”, llamando la atención del usuario. El logo bien colocado, y el sobre de color blanco se justifica al ser el color que usan normalmente los bancos para los recibos. Aunque ahora a su color tradicional morado que le daba personalidad ha unido el rojo, lo que hace que el sobre en una primera vista pudiera tratarse del PSOE. En ese aspecto para mí ha perdido identidad gráfica (yo hubiera puesto el titular en morado).
  • PP: sobre azul, letras en blanco y logo, va directo con su identidad bien trabajada. No me gusta que sólo diga “Vota”, me parece que no anima a su apertura si no tienes intención de votarles, no da ninguna razón para ello.
  • Vox: sobre con la bandera de España y sin mencionar qué partido es, fenomenal para su público objetivo en busca de apelar a emociones patrióticas, aunque esto conlleva que quien no esté de acuerdo lo rechace.
  • PSOE: trabaja muy bien su identidad corporativa, simplemente con esa tipografía gruesa, grande y en rojo sabemos qué partido nos está hablando aunque no esté su logo en el sobre, aunque igual fondo rojo y letras en blanco hubiera dado un poco más personalidad. Su titular “Ahora Gobierno. Ahora España” no creo que sea el más acertado por lo primero, ya que si se repiten elecciones el principal responsable es este partido que obtuvo una mayoría a priori más que suficiente para llegar a acuerdos.

 

¿Qué opináis?

 

P.D.: Yo animo a todo el mundo a ir a votar, aunque sea en blanco o nulo para indicar su descontento con los partidos o el sistema electoral.

 

 

Metrovacesa: Mailing Sotorebolo (2007)

Me contrataron por 3 días en Ruiz Nicoli para hacer unos trabajos en el Departamento Offline. A Metrovacesa le gustó la propuesta sobre este mailing y se repitió varias veces. Unos meses después acabé trabajando en RNL Storm, el Departamento Online de Ruiz Nicoli.

La promoción estaba dirigida a dueños de pisos en la urbanización Sotorebolo. Se les debía comunicar que si un amigo se compraba una casa ahí a recomendación del cliente, se le daban a éste dos cheques-regalo por valor de 600 euros. La estrategia que planeó Metrovacesa era “Quién mejor que un amigo para ser tu vecino”.

Partiendo de ahí, se me ocurrió hacer un mailing gracioso inspirado en el famoso juego “Quién es quién“. Con el logo”¿Quién será tu vecino?” se trataba de hacerle pensar al cliente que le podía tocar un vecino no demasiado agradable, para cerrar diciéndole “¡Será quien tú quieras!”, comunicándole la oferta.

Perching: ‘No molestar’ Verdecora (2006)

Había que comunicar la colección de decoración de Navidad y un 20% de descuento en Verdecora. Se nos dijo que iba a ser un ‘Perching’, es decir, que se iba a colgar en los pomos de las puertas de ciertos clientes.

Los receptores se encontrarían al llegar a su casa el perching con el titular: “No molestar”. Al cogerlo y darle la vuelta tenían la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas (con ofertas sólo para clientes exclusivos como él).

Perching no molestar -blog-jesus-marrone

Como no era posible colgar todos los perchings de los clientes a los que iba la comunicación, había que hacer una opción más clásica, un envío postal con sobre. Se me ocurrió meter como titular una frase contradictoria: “Abrir este sobre te va a cerrar muchas puertas”. El receptor sentiría una curiosidad terrible y seguro que casi todo el mundo lo abriría, pensando: “¿Cómo me mandan algo malo para mí?”. Al abrir descubriría la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas de Verdecora.

Sobre Perching cerrar puertas -blog-jesus-marrone

Postal Parque Warner Madrid: ‘Sea como sea tu empresa, tenemos un evento a su medida’ (2006)

Había que hacer un envío en forma de postal, para comunicar que Parque Warner disponía de eventos tan únicos como tu empresa. Se me ocurrió la frase “Sea como sea tu empresa, tenemos un evento a su medida”, y para ilustrarla metimos una empresa estrambótica de clonación de mascotas, con el Pato Lucas y su versión Frankenstein. La postal tenía un mordisco en una esquina.

postal eventos Parque Warner Madrid -blog -jesus-marrone

Envío a empresas de Castilla-La Mancha ‘Las buenas acciones merecen ser inmortalizadas’ (2006)

Envío a empresas de Castilla-La Mancha para motivarles a participar en los premios que otorga esta comunidad por acciones turísticas.
image

Se envió una cámara desechable para que las empresas hicieran fotos de sus acciones turísticas y las enviaran al concurso. En los textos jugué con el léxico del mundo fotográfico.
image

Para las instrucciones del concurso, sugerí que se hiciesen con la misma estética que la de las cámaras desechables.
image

Envío a periodistas ‘Cerámica’, AVE Madrid-Toledo (2006)

Ave Madrid-Toledo-blog-jesus-marrone

Con motivo de una exposición de cerámica toledana la Junta de Castilla la Mancha decide promocionar la ciudad creando un paquete turístico en colaboración con RENFE (transporte en tren AVE). El paquete incluye la exposición “Celosías”, una visita turística guiada y el billete de tren. Con esta acción se pretendía incentivar a los periodistas invitados a la presentación del acto a difundir en sus medios de comunicación esta promoción y el turismo a la ciudad.

El 28 de junio de 2006 se le envió a 100 periodistas madrileños esta invitación. Hice los textos en colaboración con otro Copy. Como la acción era un ‘Viaje al Siglo de oro’ y se regalaba una cerámica, mi parte del folleto la escribí en castellano antiguo.

Ver folleto en pdf Ave Madrid-Toledo