Acción premiada con un bronce en Cannes: Ruiz Nicoli es la agencia del año, según Nielsen (2008)

Desde nuestra agencia difundió el rumor en diferentes medios del sector que Ruiz Nicoli era la agencia del año según Nielsen (anuncio de prensa incluido). La estrategia era hacer creer que era la empresa de investigación de mercados Nielsen.

El conocimiento de la marca Ruiz Nicoli Líneas llegó al 80% del sector publicitario, todo un éxito, y se estima que se generaron 250.000 €en publicidad gratuita. Aquí dejo el caso de estudio que se realizó:

Yo me encargué de mover la noticia por el ciberespacio, comentándola en varios foros especializados. Pensé que lo mejor era sembrar la duda sobra la posible compra del premio por parte de Ruiz Nicoli, ya que por entonces esta agencia no era de las agencias “Top” y por tanto sorprendería que ganara el premio. Por ejemplo, creé esta entrada en Domestika.

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Funcionó y algunos blogueros crearon posts para dar su opinión, como en El Rincón del Publicista.

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Lo más gracioso es que alguno pensó que se trataba de un viral de Shackleton :D. Finalmente se desveló que era una campaña de autopromoción de RNL, que contó con la colaboración del actor Leslie Nielsen. El vídeo salió en el programa de Andreu Buenafuente.

Nielsen hacía una parodia en la que otorgaba el premio a la mejor agencia del año a RNL, en los Nielsen Awards.

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Hay una referencia a esta acción en Wikipedia, la entrada sobre Leslie Nielsen.

Nota de prensa en marketingdirecto.com

Noticia en anuncios.com

Banners Movistar (2007)

Banner interactivo, jugando la llegada del verano. Se trataba de tunear el móvil para personalizarlo, como oferta Movistar Emoción.

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Otro banner, esta vez un supperbanner desplegable. En la llamada puse “Haz Rock & Roll over” para que se desplegara el juego. Consistía en golpear nanopops de cantantes para ir descargándotelos al móvil. Cuando rellenabas todo el móvil, se explicaba la oferta de tener 1 millón de canciones por sólo 6 euros.
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E-mailing / web / micro Cardhu ‘5 sentidos’ (2007)

La idea de la campaña era asociar una de las cinco sensaciones de Cardhu a un destino. En el E-mailing se informaba a los remitentes de que podían ganar uno de los cinco viajes que mostraba la cuidada gráfica.

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Página de navegación de la web de www.momentoscardhu.com (actualmente con otro diseño).
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Invitación de mi cumpleaños para mis compañeros de Storm (2007)

Hice un fotomontaje por mi cumpleaños en cuyo texto contaba que había traído una tarta. Como el ambiente de trabajo era genial, me inventé una constricción que consistía en hacer una poesía con los nombres de todos mis compañeros.

No sé cuál es el nombre exacto de la constricción propia del Oulipo. La imagen tiene poca calidad porque está cogida de Facebook (¡menos mal que la colgué porque no la guardé!).

Tribuna para ‘El periódico de la Publicidad’: Cómo redicir “algo” el zapeo (2007)