Fiap de Plata por ‘Silencio Schhhh… weppes’ categoría Innovación en medios (2006)


Para el Masters de Tenis de Madrid se nos ocurrió aprovechar el nombre de Schweppes para ponerlo durante el famoso silencio que pide el juez de silla al público en momentos de tensión. Schweppes pedía silencio sobreimprimiendo “Schhh” en las pantallas del estadio. Pensamos por separado en un par de grupos y a ambos se nos ocurrió la misma idea. La acción ha sido replicada posteriormente.

Esta acción tuvo gran notoriedad entre el público y una fuerte repercusión en medios, además de ser premiada con un Fiap de plata a la innovación en medios en 2007.

Además, propuse el concepto «Schprésate» para incitar a la gente a que dejara comentarios en la web del Masters. Se crearon carteles con frases provocativas de famosos tenistas irreverentes como McEnroe y Navratilova.

Otras acciones fueron un envío a periodistas. Jugando con la jerga del tenis se me ocurrió la acción ‘Este año no queremos hacerte la pelota’, y enviar un paquete de bolas vacío. Se le contaba que el Master de Madrid le haría sudar tinta, por eso se le regalaba una toalla.

envio periodistas master tenis madrid schweppes -blog-jesus-marrone

A los restaurantes y bares donde se distribuye Schweppes se les hizo el regalo que se ve en las imágenes de abajo, en el que para los textos también usé la jerga del tenis.

PENTAX Image

PENTAX Image

PENTAX Image

Cuña de radio ‘Western’, Parque Warner Madrid (2006)

Para promocionar el pase de temporada Warner en radio, se me ocurrió jugar con el estilo Western, ya que es un espacio temático de este parque de atracciones (‘Old West’). Así que hice el texto jugando con esa terminología. Usé la frase «por un puñado de euros» en referencia a la película, pero el cliente lo consideró que daba impresión de muy caro, y a una cuentas se le ocurrió cambiarlo por céntimos.

«[Silbido] Amigo con el pase de temporada 2006 la diversión se dispara [Disparo]. Por un puñado de céntimos puedes visitar cuando quieras Parque Warner además de entrar gratis a otros territorios temáticos [Relinche]. Un pase para quitarse el sombrero [Tiro]. De venta en taquillas de Parque Warner, Tiendas El Corte Inglés o en Viajes Carrefour. Yo que tú lo compraría, forastero».

Marketing callejero / Street marketing, ‘Verdecora te echa flores por San Isidro’, Verdecora (2006)

Acción en la calle para Verdecora, el Ikea de las plantas. Verdecora es una tienda de plantas y animales, situada en un centro comercial (donde todos sabemos que hay tropecientas mil tiendas). Unas azafatas repartían piropos en forma de tarjetas a los transeúntes por todo el edificio y el parking. En el reverso de la tarjeta se decía Verdecora te echa flores por San Isidro. Canjea este piropo en la tienda y te regalamos un clavel”. Los ‘piropos’ se canjeaban por una flor en las tiendas Verdecora, consiguiendo generar más clientela con esta divertida acción.

Abajo el reverso del tarjetón que explicaba la acción.

Anuncio de televisión ‘Conejo’ para el Parque Warner (2006)

Pensé muchas ideas e hice muchos textos para el Parque Warner de Madrid en Street Life, usando todo tipo de formatos publicitarios: cupones, envíos, eventos, etc. Para el anuncio de televisión, como hacía meses que estaba cerrado el Parque Warner y abría por fin el abril, la estrategia era que la gente pareciese desesperada porque abriese. Se me ocurrió que una familia podría ver en un tipo de la calle la imagen viva de Bugs Bunny 😀

Anuncio de prensa ‘Carga pilas antes de la vuelta al cole’, Parque Warner Madrid (2005)

Era septiembre, así que a mi compañera se le ocurrió hacer un anuncio en plan castigo de clase de copiar, y entonces yo lo le di la vuelta para que fuera como un castigo hacia los padres, es decir, el niño daba la tabarra y no volvería al cole sin visitar primero el Parque Warner.

El anuncio tenía un cuerpo de texto gracioso, en el que puse algo así como: «¡Ahora te toca a ti castigar a tus padres! Si quieren que vayas al cole, diles que antes te lleven al Parque Warner». El cliente no lo consideró apropiado y se modificó (imagen de abajo), pero finalmente se optó por dejar sólo el titular.

Anuncio de prensa Hotel Tryp Picapiedras (2005): «Unas vacaciones que harán prehistoria»

Página de prensa que anuncia este tipo de hotel tematizado, ambientado en la famosa serie infantil. Para que los padres lleven a los trogloditas de la casa. Para el titular se me ocurrió jugar con la época histórica de la serie: «Unas vacaciones que harán prehistoria».

Ficticios / truchos (2000 en adelante)

Trucho para concienciar sobre el consumo del agua.

Éste lo hice en la Facultad, se trataba de anunciar la vuelta de Michael Jordan a la NBA.

Para una academia de inglés inventada.

Para un anuncio de clase sobre Kit Kat se me ocurrió esta valla de publicidad donde pegar los paquetes reales, para que la gente se parara a cogerlos y se tomara un descanso, jugando con el eslogan del producto.

Para el servicio Business Class de Iberia, hecho con unas compañeras de la facultad.

Anuncio que me inventé para Unicef, jugando con la voz inglesa y española.

Y éste para comunicar el dial de M-80, jugando con los grupos que se podían escuchar habitualmente en esta radio.

M-80 -blog-jesus-marrone