publicidad – Página 4 – Jesús Marrone

Videocurrículum Jesús Marrone (2007)

Fui a la 2 Feria del Empleo de Formación Profesional de la Comunidad de Madrid, y me grabaron un videocurrículum.

Fiap de Plata por ‘Silencio Schhhh… weppes’ categoría Innovación en medios (2006)

Para el Masters de Tenis de Madrid se nos ocurrió aprovechar el nombre de Schweppes para ponerlo durante el famoso silencio que pide el juez de silla al público en momentos de tensión. Schweppes pedía silencio sobreimprimiendo “Schhh” en las pantallas del estadio. Pensamos por separado en un par de grupos y a ambos se nos ocurrió la misma idea. La acción ha sido replicada posteriormente.

Esta acción tuvo gran notoriedad entre el público y una fuerte repercusión en medios, además de ser premiada con un Fiap de plata a la innovación en medios en 2007.

Además, propuse el concepto «Schprésate» para incitar a la gente a que dejara comentarios en la web del Masters. Se crearon carteles con frases provocativas de famosos tenistas irreverentes como McEnroe y Navratilova.

Otras acciones fueron un envío a periodistas. Jugando con la jerga del tenis se me ocurrió la acción ‘Este año no queremos hacerte la pelota’, y enviar un paquete de bolas vacío. Se le contaba que el Master de Madrid le haría sudar tinta, por eso se le regalaba una toalla.

A los restaurantes y bares donde se distribuye Schweppes se les hizo el regalo que se ve en las imágenes de abajo, en el que para los textos también usé la jerga del tenis.

Perching: ‘No molestar’ Verdecora (2006)

Había que comunicar la colección de decoración de Navidad y un 20% de descuento en Verdecora. Se nos dijo que iba a ser un ‘Perching’, es decir, que se iba a colgar en los pomos de las puertas de ciertos clientes.

Los receptores se encontrarían al llegar a su casa el perching con el titular: «No molestar». Al cogerlo y darle la vuelta tenían la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas (con ofertas sólo para clientes exclusivos como él).

Como no era posible colgar todos los perchings de los clientes a los que iba la comunicación, había que hacer una opción más clásica, un envío postal con sobre. Se me ocurrió meter como titular una frase contradictoria: «Abrir este sobre te va a cerrar muchas puertas». El receptor sentiría una curiosidad terrible y seguro que casi todo el mundo lo abriría, pensando: «¿Cómo me mandan algo malo para mí?». Al abrir descubriría la información sobre la Jornada de Puertas Cerradas de Verdecora.

Envío a empresas de Castilla-La Mancha ‘Las buenas acciones merecen ser inmortalizadas’ (2006)

Envío a empresas de Castilla-La Mancha para motivarles a participar en los premios que otorga esta comunidad por acciones turísticas.

Se envió una cámara desechable para que las empresas hicieran fotos de sus acciones turísticas y las enviaran al concurso. En los textos jugué con el léxico del mundo fotográfico.

Para las instrucciones del concurso, sugerí que se hiciesen con la misma estética que la de las cámaras desechables.

Marketing callejero / Street marketing, ‘Verdecora te echa flores por San Isidro’, Verdecora (2006)

Acción en la calle para Verdecora, el Ikea de las plantas. Verdecora es una tienda de plantas y animales, situada en un centro comercial (donde todos sabemos que hay tropecientas mil tiendas). Unas azafatas repartían piropos en forma de tarjetas a los transeúntes por todo el edificio y el parking. En el reverso de la tarjeta se decía Verdecora te echa flores por San Isidro. Canjea este piropo en la tienda y te regalamos un clavel”. Los ‘piropos’ se canjeaban por una flor en las tiendas Verdecora, consiguiendo generar más clientela con esta divertida acción.

Abajo el reverso del tarjetón que explicaba la acción.

Anuncio de prensa ‘Carga pilas antes de la vuelta al cole’, Parque Warner Madrid (2005)

Era septiembre, así que a mi compañera se le ocurrió hacer un anuncio en plan castigo de clase de copiar, y entonces yo lo le di la vuelta para que fuera como un castigo hacia los padres, es decir, el niño daba la tabarra y no volvería al cole sin visitar primero el Parque Warner.

El anuncio tenía un cuerpo de texto gracioso, en el que puse algo así como: «¡Ahora te toca a ti castigar a tus padres! Si quieren que vayas al cole, diles que antes te lleven al Parque Warner». El cliente no lo consideró apropiado y se modificó (imagen de abajo), pero finalmente se optó por dejar sólo el titular.

Banner Cepsa: ‘Ponte morado en Semana Santa’ (2004)

Estando en Ogilvy Interactive, nos tocó pensar una propuesta conjunta con los compañeros de Ogilvy One (la parte offline). Era una promoción para la tarjeta ‘Porque tú vuelves‘ de Cepsa. Durante la lluvia de ideas solté la frase «Ponte morado» jugando con los penitentes, y gustó, así que se llevó presento la acción bajo ese eslogan. Finalmente no salió esta comunicación.

Banner Cepsa: Lazamiento ‘Porque tú vuelves’ (2004)

Se lanzaba el programa de fidelización ‘Porque tú vuelves’ de Cepsa, una tarjeta con descuentos para los que compraran en estaciones de servicio de esta marca. Se me ocurrió para el banner que la tarjeta «arrancara» como si fuera un coche. Estaba en Bassat Ogilvy Interactive.