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Fiap de Plata por ‘Silencio Schhhh… weppes’ categoría Innovación en medios (2006)


Para el Masters de Tenis de Madrid se nos ocurrió aprovechar el nombre de Schweppes para ponerlo durante el famoso silencio que pide el juez de silla al público en momentos de tensión. Schweppes pedía silencio sobreimprimiendo “Schhh” en las pantallas del estadio. Pensamos por separado en un par de grupos y a ambos se nos ocurrió la misma idea. La acción ha sido replicada posteriormente.

Esta acción tuvo gran notoriedad entre el público y una fuerte repercusión en medios, además de ser premiada con un Fiap de plata a la innovación en medios en 2007.

Además, propuse el concepto «Schprésate» para incitar a la gente a que dejara comentarios en la web del Masters. Se crearon carteles con frases provocativas de famosos tenistas irreverentes como McEnroe y Navratilova.

Otras acciones fueron un envío a periodistas. Jugando con la jerga del tenis se me ocurrió la acción ‘Este año no queremos hacerte la pelota’, y enviar un paquete de bolas vacío. Se le contaba que el Master de Madrid le haría sudar tinta, por eso se le regalaba una toalla.

envio periodistas master tenis madrid schweppes -blog-jesus-marrone

A los restaurantes y bares donde se distribuye Schweppes se les hizo el regalo que se ve en las imágenes de abajo, en el que para los textos también usé la jerga del tenis.

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Postal Parque Warner Madrid: ‘Sea como sea tu empresa, tenemos un evento a su medida’ (2006)

Había que hacer un envío en forma de postal, para comunicar que Parque Warner disponía de eventos tan únicos como tu empresa. Se me ocurrió la frase «Sea como sea tu empresa, tenemos un evento a su medida», y para ilustrarla metimos una empresa estrambótica de clonación de mascotas, con el Pato Lucas y su versión Frankenstein. La postal tenía un mordisco en una esquina.

postal eventos Parque Warner Madrid -blog -jesus-marrone

Envío a empresas de Castilla-La Mancha ‘Las buenas acciones merecen ser inmortalizadas’ (2006)

Envío a empresas de Castilla-La Mancha para motivarles a participar en los premios que otorga esta comunidad por acciones turísticas.
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Se envió una cámara desechable para que las empresas hicieran fotos de sus acciones turísticas y las enviaran al concurso. En los textos jugué con el léxico del mundo fotográfico.
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Para las instrucciones del concurso, sugerí que se hiciesen con la misma estética que la de las cámaras desechables.
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Cuña de radio: ‘Cuadragésimo aniversario 40 Principales’ Parque Warner de Madrid (2006)

La promoción era un 40% de descuento por el 40º aniversario de los 40 principales en Parque Warner. En aquel entonces comenzó el «fenómeno Youtube» y se hicieron virales «Amo a Laura» y «Opá, yo viacé un corrá«. Aprovechando el hartazgo de muchos ante la repetición de esas canciones en toda fiesta, se me ocurrió jugar con la expresión: «Cantar las cuarenta».

Cuña de radio ‘Alemania’, Parque Warner Madrid (2006)

Antes de que se celebrase el Mundial de Fútbol de Alemania 2006, se me ocurrió tirar de la película «Vente a Alemania, Pepe», para anunciar que el Parque Warner contaba con pantallas de televisión donde seguir los partidos.

Cuña de radio ‘Western’, Parque Warner Madrid (2006)

Para promocionar el pase de temporada Warner en radio, se me ocurrió jugar con el estilo Western, ya que es un espacio temático de este parque de atracciones (‘Old West’). Así que hice el texto jugando con esa terminología. Usé la frase «por un puñado de euros» en referencia a la película, pero el cliente lo consideró que daba impresión de muy caro, y a una cuentas se le ocurrió cambiarlo por céntimos.

«[Silbido] Amigo con el pase de temporada 2006 la diversión se dispara [Disparo]. Por un puñado de céntimos puedes visitar cuando quieras Parque Warner además de entrar gratis a otros territorios temáticos [Relinche]. Un pase para quitarse el sombrero [Tiro]. De venta en taquillas de Parque Warner, Tiendas El Corte Inglés o en Viajes Carrefour. Yo que tú lo compraría, forastero».

Marketing callejero / Street marketing, ‘Verdecora te echa flores por San Isidro’, Verdecora (2006)

Acción en la calle para Verdecora, el Ikea de las plantas. Verdecora es una tienda de plantas y animales, situada en un centro comercial (donde todos sabemos que hay tropecientas mil tiendas). Unas azafatas repartían piropos en forma de tarjetas a los transeúntes por todo el edificio y el parking. En el reverso de la tarjeta se decía Verdecora te echa flores por San Isidro. Canjea este piropo en la tienda y te regalamos un clavel”. Los ‘piropos’ se canjeaban por una flor en las tiendas Verdecora, consiguiendo generar más clientela con esta divertida acción.

Abajo el reverso del tarjetón que explicaba la acción.

Anuncio de televisión ‘Conejo’ para el Parque Warner (2006)

Pensé muchas ideas e hice muchos textos para el Parque Warner de Madrid en Street Life, usando todo tipo de formatos publicitarios: cupones, envíos, eventos, etc. Para el anuncio de televisión, como hacía meses que estaba cerrado el Parque Warner y abría por fin el abril, la estrategia era que la gente pareciese desesperada porque abriese. Se me ocurrió que una familia podría ver en un tipo de la calle la imagen viva de Bugs Bunny 😀

Cuñas de radio: ‘Chabolita’, ‘Playa sucia’ y ‘Peñazo’ Parque Warner de Madrid (2006)

En 2006 el Parque Warner de Madrid inauguraba la temporada el 1 de abril. La semana santa en ese año fue del 7 al 16 de abril, y el 1 y 2 de mayo cayeron en lunes y martes. Por tanto se preveían muchos desplazamientos aprovechando los puentes. En el briefing se hizo hincapié en que debía mostrarse que Parque Warner era el mejor destino para la familia. Se me ocurrió darle una vuelta al típico anuncio vacacional y a la típica situación en que los padres les cuentan los planes de vacaciones a los hijos 😀

Anuncio de prensa ‘Carga pilas antes de la vuelta al cole’, Parque Warner Madrid (2005)

Era septiembre, así que a mi compañera se le ocurrió hacer un anuncio en plan castigo de clase de copiar, y entonces yo lo le di la vuelta para que fuera como un castigo hacia los padres, es decir, el niño daba la tabarra y no volvería al cole sin visitar primero el Parque Warner.

El anuncio tenía un cuerpo de texto gracioso, en el que puse algo así como: «¡Ahora te toca a ti castigar a tus padres! Si quieren que vayas al cole, diles que antes te lleven al Parque Warner». El cliente no lo consideró apropiado y se modificó (imagen de abajo), pero finalmente se optó por dejar sólo el titular.