Desde nuestra agencia difundió el rumor en diferentes medios del sector que Ruiz Nicoli era la agencia del año según Nielsen (anuncio de prensa incluido). La estrategia era hacer creer que era la empresa de investigación de mercados Nielsen.
El conocimiento de la marca Ruiz Nicoli Líneas llegó al 80% del sector publicitario, todo un éxito, y se estima que se generaron 250.000 €en publicidad gratuita. Aquí dejo el caso de estudio que se realizó:
Yo me encargué de mover la noticia por el ciberespacio, comentándola en varios foros especializados. Pensé que lo mejor era sembrar la duda sobra la posible compra del premio por parte de Ruiz Nicoli, ya que por entonces esta agencia no era de las agencias «Top» y por tanto sorprendería que ganara el premio. Por ejemplo, creé esta entrada en Domestika.
Funcionó y algunos blogueros crearon posts para dar su opinión, como en El Rincón del Publicista.
Lo más gracioso es que alguno pensó que se trataba de un viral de Shackleton :D. Finalmente se desveló que era una campaña de autopromoción de RNL, que contó con la colaboración del actor Leslie Nielsen. El vídeo salió en el programa de Andreu Buenafuente.
Nielsen hacía una parodia en la que otorgaba el premio a la mejor agencia del año a RNL, en los Nielsen Awards.
Hay una referencia a esta acción en Wikipedia, la entrada sobre Leslie Nielsen.
Jesús Marrone 